手机看中经经济日报微信中经网微信

A股药企砸173亿元投广告 重营销轻研发短期难改?

2019年05月13日 07:30    来源: 证券日报    

  ■本报记者 张 敏

  近日,中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。

  同花顺数据显示,A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中,药企的广告费也备受关注。数据显示,130家药企去年的广告费投入总计达173亿元,其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元,化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。

  不过,同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示,总计有282家公司公布了研发费用,总计约为430亿元。

  医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据,北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示,近年来,国家鼓励创新的政策加速推出,但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。

  不过,史立臣认为,随着政策的变化,医药行业的销售费用或将出现分化,“化药的营销费用有望减少,而中药企业的营销费用仍将高居不下”。

  拆分173亿元广告费

  数据显示,A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用,其中26家公司去年的广告费用支出超亿元,3家公司的广告费支出超10亿元。

  从行业来看,中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示,总计有41家公司广告费投入超过5000万元,其中有21家中药企业,8家化学制剂企业,4家医药商业企业,4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线,相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示。

  从有对比数据的119家上市公司来看,73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。

  此外,莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。其中,莎普爱思2018年的广告费为0.6885亿元,而2017年该值为2.7亿元。哈药股份去年的广告费为1559.55万元,2017年该值约为2.2亿元。长春高新2018年度销售费用209481.66万元,比2017年度156549.53万元增加52932.13万元,同比增长33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。

  行业转型能否提速

  值得一提的是,莎普爱思和哈药股份的广告费用投入曾是市场关注的焦点。两家公司去年该项投入锐减,是否意味着未来公司、甚至这个行业面临转型?

  史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示:“很多企业都知道研发的重要性。”但据其观察,仅有为数不多的企业真正投入研发,而其指的还仅仅是进行仿制药的研发,并不包括创新药等投入。

  “更多的企业还在观望。不过,留给他们的时间并不多了,因为这个行业势必要经历兼并重组、优胜劣汰。”一位不愿透露姓名的行业人士向记者表示。

  不过,从整体来看,A股生物医药上市公司总体的研发费用在提升。

  数据显示,A股生物医药行业中,282家上市公司2018年的研发费用总额为430亿元。2017年,281家公司的研发费用总额约为322.56亿元。

  此外,从研发费用投入亿元的上市公司数量也可以佐证这一点。数据显示,去年研发费用投入总额超过亿元的企业有103家,而2017年,仅有83家生物医药企业研发投入过亿元。

  从细分行业来看,中药行业70家上市公司去年的研发费用总额约为81.4亿元,其中25家公司该项投入总额超亿元。55家化学制剂企业去年的研发费用总额约为128.5亿元,同样25家公司该项投入总额超亿元。36家化学原料药企业去年的研发费用总额约58.4亿元,其中15家公司该项投入总额超亿元。36家生物制品公司去年的研发费用总额约为57.6亿元,其中14家公司的该项投入总额超亿元。

  值得一提的是,医疗器械板块也面临着研发投入不足的情况。数据显示,52家医疗器械上市公司的研发投入总额约为66.2亿元,其中投入研发金额超亿元的企业为19家。

  “在国家鼓励创新的大背景下,企业唯有通过不断地研发投入,扩充产品线,提升技术实力,才能赢得更好的未来。不过,研发投入也会影响公司业绩,能不能产生收益也是未知数。这个需要企业去衡量。”上述行业人士向记者表示。

(责任编辑:蒋柠潞)


    中国经济网声明:股市资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
精彩图片
上市全观察

A股药企砸173亿元投广告 重营销轻研发短期难改?

2019-05-13 07:30 来源:证券日报
查看余下全文